“ 一场针对农夫山泉的围猎正在进行！”
社会百态，摆个明白
大家好这里是鱼摆摆
宗老先生大概也没想到，卖了一辈子的水，激起最大的浪花却是在自己逝世之后。娃哈哈集团的创始人及董事长宗庆后，于2024年2月25日在杭州病逝。身后的悼念活动逐渐演化为网络暴力，这一次被网友口诛笔伐的对象是娃哈哈的老对手，同样为国内饮用水的龙头企业农夫山泉。除了两家素来恩怨不和以外，农夫山泉旗下的子品牌还被网友贴上了“包装媚日”“崇洋媚外”的标签。
农夫山泉怎么就站在了风口浪尖？
娃哈哈如何凭借一己之力翻红出圈？
谁又在四处打反智的媚日标签？
今天我们，开摆！
01 攻守互换，本质是朴实无华的商战
提到钟睒睒，就不得不提到他的伯乐宗庆后。
提到农夫山泉的成功，也不得不提到踩着娃哈哈等一众品牌上位的营销手段。
坊间一直有传言，钟睒睒在困难时期曾经得到过宗庆后的帮助，但后来却背离了初衷，将原本应该销往海南和广西地区的娃哈哈产品高价销售至广东地区赚取差价，成为钟睒睒在尝试多种行业不利后掘到的第一桶金，这种行为被指为对宗庆后的背叛。
宗庆后果断取消钟睒睒的代理权以后，从原来的娃哈哈保健品转型为纯净水销售公司，这也让钟睒睒注意到了饮用水这个市场潜力巨大的赛道。
他果断于1996年购买了千岛湖作为农夫山泉的水源地，并成立了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成为农夫山泉的前身。
彼时的国内饮用水市场，都是以纯净水为主打概念。娃哈哈在当时已经成为整个行业的执牛耳者，对饮用水行业拥有绝对的话语权。
当行业蛋糕的大头已经被业内大佬固化蚕食时，有的人选择继续切边角料吃剩下的残羹冷炙，而有的人选择掀翻了摆蛋糕的桌子，钟睒睒就属于后者。
2000年新华社专电报道：不宜将“纯净水”作为通常饮用水大量地长期饮用，婴幼儿及少年儿童尤应慎重。什么叫天赐良机，这就叫老天爷把饭送到嘴边，还给你递了双金筷子并邀请你给五星好评。
钟睒睒靠着做过5年的记者的直觉敏锐的抓住了时机，掀起了与娃哈哈为首的一众纯净水企业的世纪之战。他公然挑战整个行业，宣称长期饮用纯净水可能对健康不利，而天然水更为有益。
娃哈哈联合了包括乐百氏在内的69家企业，指责农夫山泉的“天然水”实际上是水库水，易受污染。农夫山泉也迅速反击，以“散播虚假事实”为由起诉了娃哈哈，并索赔3000万。
谁是赢家？虽然农夫山泉因为不正当竞争被罚款了20万元，娃哈哈在法律层面占了先机。但在这场“世纪之战”中，谁获得了舆论上的胜利才是真的胜利。
农夫山泉成功地将“天然水”的概念植入消费者心中，那句“大自然的搬运工”一搬就是20多年，最终成为了钟睒睒人民币的搬运工。
从此瓶装水的格局就此改变，纯净水市场一落千丈，钟睒睒重新定义了蛋糕的切法。公开数据显示，娃哈哈营业收入2013年达到峰值780亿，此后2014-2017年分别为728亿元、677亿元、456亿元、450.73亿元。
根据欧睿国际的数据，截止在2022年瓶装水市场占有率排名前五的品牌中，农夫山泉以12.2%的份额位居首位，而娃哈哈则以2.2%的份额排在第五位。
然而事情在2024年有了新变化。
在宗老走后不到1天内，#娃哈哈 实验室御用水#的词条就霸占热搜第一。2月25日娃哈哈的百度搜索指数也达到了12W次，一场国货逆袭的泼天富贵正在酝酿。
02 四面楚歌，中国首富困守的神仙局
留给网友们伤感宗老逝世的日子没有几天，舆论就开始朝着神奇的方向发展。原来的商战恩怨不再成为主要谈资，当前版本正朝着哪家企业更爱国的态度方向更新。
两家公司对比图一览：
从娃哈哈的股权构成来看，说他是国有企业也不为过。当人们深扒两家公司以后，人们惊讶的发现每买一次娃哈哈的产品，国家能分到46%的利润，公司职工能有24.6%的分红。
相对于农夫山泉，娃哈哈的领导人更有国家主人翁意识，公司的利润分配惠及到更多的普通人。群众的眼睛雪亮，群众的嘴巴也是雪亮，我们当然有理由通过支持国货表达自己的爱国情怀。
有媒体发现2月28日-2月29日，娃哈哈官方店铺订单销量销量2天涨超500%。目前销量最高的AD钙奶，月售已经超过10万。截至到发稿时间，预售发货日期已经来到了4月8日。上一次从鸿星尔克野性消费的风，这一次吹到了娃哈哈的身上。
3月1日，农夫山泉股市下跌3%，市值瞬间蒸发400亿港币。农夫山泉的直播间销售额从以前日均10万-25万元，变成了5000到7500元，下降幅度超过90%，目前该账号已停止直播。
农夫山泉的问题归根结底，是中美贸易战的延伸。民众不允许在该站队的情况下模棱两可，舆论导向娃哈哈是必然的。
精于营销的农夫山泉，终于尝到了以彼之道还施彼身的滋味。可惜娃哈哈不是慕容复，而是光明磊落的乔峰。
虽然目前中国首富仍然是钟睒睒，他凭借627亿美元的身价，在中国富豪榜上独占鳌头，并位列全球第20名。败坏的路人缘还需要很长的时间来消化，钟睒睒中国首富称谓的倒计时虽然不在现在，但未必不会在将来。
03 流量狂欢，自媒体的心里全是生意
自媒体时代，流量为王。
Q：什么时候才有流量？
A：发言输出观点和反驳观点的时候。
Q：怎么才能激活发言的欲望？
A：踩一捧一
Q：踩谁？
A：东方树叶、农夫山泉！
Q：如何踩？
A：硬踩！
Q：硬踩不会硌脚吗？
A：不会，只要压住它，就翻不起什么风浪。
于是有了一些人类“群星闪耀”的碎片：
农夫山泉的红色瓶盖被说成是日本国旗，东方树叶宣传的唐朝茶文化被曲解为模仿日本抹茶，就连茶丌的包装也被上纲上线为媚日。
诬陷你，与你何干。
A：诬陷做实，自媒体肩抗爱国大旗，嘴里全是大义，名利双收
B：诬陷失败，快看急了，他急了，被戳到心里痛处吧
借着爱国的名义强行蹭流量的自媒体在四处拱火，煽动人们的情绪。只要你去和自媒体互动，流量就来了，流量来了钱就有了！
我们范志毅范大将军有一句话说的很对：
魔幻的是少部分缺少分辨能力的人还真就被带偏了，以至于喝娃哈哈成了正义，AD钙奶也华丽转身为正义的伙伴。
不知道酷爱AD钙奶的徐江儿子徐雷看着他爸给他买的一整屋子的AD钙奶，会不会发自肺腑的感叹一句：我爹，徐江，正义人，倍儿地道！
宗老最大的特点就是不脱离群众，始终为群众带来接地气的好产品。而自媒体和流量最大的特点就是脱离群众，哪里有腥味他们就一窝蜂的过去。
04 写在最后
娃哈哈的开年翻红，有天时，有地利，有人和，作为国货品牌一路走来不容易。当机会来临时稳稳的接住，持续提升产品的竞争力，方能不负掏出真金白银的消费者的支持。
农夫山泉和东方树叶被舆论反噬，既有自媒体的推波助澜，又有作为企业对社会承担不够的不得民心。
我们可以选择支持国货，也可以选择购买喜爱的产品。无论是哪种选择，都应基于我们自己最真实的判断，而不是被舆论裹挟。
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